明星片酬为何再次成为舆论焦点
这几日, 片酬不菲的公众人物话题再度蹿上热搜, 不少普通工薪族都在探讨“出镜演绎一部剧集收益几多”此类问题。
说实在话, 这话题看起来遥远, 实则和咱每一个人的生活、所在的行业环境都颇有联系！
我那做MCN机构内容策划的朋友老陈, 近来一边碰上公司内容策略的调整, 一边正牵头做某位艺人商业内容时, 对“明星工薪更成了新一轮热点”这件事, 比普通局中人有着更深层的亲身感触。
老陈在公司做了六年, 主要给品牌做内容营销, 平日接触经纪公司、艺人团队情况较多。
前几年行业景气的时候，明星资源随便一约，合作起来也顺。
但这两年行情变了, 品牌预算收紧的当下, 大家更看重ROI, 亦即每单位投资所得的回报率。
老陈感慨: “以往咱们聊片酬, 对方报个价, 看看品牌预算能不能顶得住；现在不凑效了, 品牌会直接开口‘这笔钱花下去, 能带出多少转化’。”。
此次热话之所以再度被拎起, 是因为有媒体放出了某位前排演员在新剧目里的酬金底细, 虽未公具体数额, 但“占比超四成还要多”这类讲法就足以叫市场乱作一团。
老陈说，他们公司当讨论这件事之际, 领导直接放话: “以后给艺人排期, 得先打量片酬占据制作成本的占比, 凌驾红线的全都不接。”这话听着蛮绝对, 然而背后确实是行业在重新结算。
明星工资到底贵在哪
很多普通人觉得，明星拍一部戏轻松赚几千万，这钱来得太容易。
刚入行时也抱着这般念想, 真正上手接触到具体行事后才发觉, 事情委实没那么简单, 是这般跟我说的呢老陈呀。
如今顶上顶流们拥有的商业价值, 早已经不仅局限于演影视项目了, 接品牌代言、搭综艺节目、跑各类商务往来活动, 甚至个人自身IP的全链条经营运作, 都是能够组成一条完整产业流程的重要环节。
一个头部艺人一年跑几个机场, 就能带来几千万流量, 而这些流量又会被换算成品牌曝光量与带货数据。
老陈说: “我们给客户看方案的时候, 会把艺人的‘流量资产’拆开来一步步算, 哪部分正儿八经是内容真的带来的, 哪部分实实在在是本人形象真正带来的, 哪部分实实在在是粉丝经济实实在在带来的, 每一项那可都必须要有真实数据真真儿支撑才算的。”。
普通打工人为什么关心明星片酬
你可能会问，明星赚多少钱，跟我一个写文案的有什么关系？
老陈说，关系大了。
内容行业的预算池因为固定, 所以品牌方给到内容营销的总盘子就那么多。
如果超高的明星劳务费用占比太高, 给创意创作、制作环节、投放链路剩下能分的资金就大幅变少了, 执行层级的工作合理空间也都被层层压缩掏空了。
老陈自己就是承担执行职能者, 他跟我说：“从前一处项目, 内容团队能占到两成预算做相关创意内容, 眼下也许只剩八分之一, 从业者只能去做更‘稳妥保守’的内容, 可创新发挥空间极其有限微小。”说到底公众热议聚焦明星薪资酬劳的舆论成为又一次热度话题, 本质上就是文化经济产业圈内资源配置的一回重新规划调整, 与此同时而最终承接运营任务所承受压力的, 往往还是夹层圈层里的中层内容职能工作者。
行业到底在担心什么
老陈说, 这次热度的背后, 真切的愁闷不是明星赚的太多, 而是收益效果之比在下滑。
前几年经济好的时候, 品牌愿意为明星的光环进行买单, 因为大家选择相信“顶级流量≈顶级销量”。
在现下消费降级的档口用户更趋向理性某位明星的代言不定能带动品牌增长或者因所谓的过度消费而反噬品牌。
老陈举了个此前他们给某一快消品牌做艺人内容的例子, 品牌方初始虽很兴奋, 但投放了仅三天数据却平平无奇, 品牌方竟直接要求“把艺人部分剪掉一半, 把钱悉数挪用到信息流的投放上”。
老陈说：“那一刻你就明白，明星不是神，只是资源之一。”
以后内容行业会怎么变
老陈觉得，以后明星和内容的关系会越来越“功利化”。
不是说不合作，而是合作方式会变。
过去乃“邀明星为品牌站台”, 未来为“使明星制内容服务于实际转化目标”。
比如做短视频, 不再是一刀切的广告植入, 而是将艺人拆成各不相同的内容块, 哪个部件能完成带货需求、哪个部件能助力涨粉、哪个部件能强化品牌好感度, 都分别核算。
老陈说: “以后咱们做方案, 得跟那品牌方说, ‘片酬不是成本, 系资产’, 但前提嘛, 你得证这个资产能再生钱。”。
其实这次明星片酬从再次被热议的事儿, 对普通人来说也是个信号: 这个行业正在从“情绪驱动”逐步走向“数据驱动”。
从前众人追星追看剧, 更多是情感上的倾注, 而今连资本都在要求所有可量化可追踪。
老陈说, 最近的他起头学Python, 不是冲着写代码, 是为了能从公开数据里抓艺人的商业表现, 做更加精准的判断。
“行业不卷人, 但筛人, ”他我讲, “你让自己变成有用那个。”。
